朱承册:新时代、新形势、新思考,互联网+视域下我国文化产业发展趋势

朱承册 © 本站原创 2016年12月26日

 自国务院总理李克强在十二届全国人大三次会议上所作的政府工作报告中提出“互联网+”战略以来,“互联网+”逐渐成为我国文化产业经济转型升级的指路灯。在互联网大行其道的新形势下,我国文化产业也呈现出一系列新的发展特征和趋势。

 互联网颠覆文化产业传统产业链。互联网以其开放的信息平台、强大的资源整合和数据分析能力、海量的社群用户等优势,强势打破文化产业传统的产业链构建方式。

 一是互联网全面渗入文化产业传统产业链环节。众筹、互联网大数据、网络平台等将网络受众的思想引入到产业链创意端,让企业创意呈现多源头化,文化产品创意者和产品生产者可能由同一家网络平台完成,视频网站、直播平台等逐渐吸引受众直接到线上体验消费。

 二是垂直型的单一产业链模式逐渐被替代。互联网时代,文化产业产业链将变得更加灵活。第一种表现为垂直和水平相混合的复合型结构,未来具有多重身份的文化企业大量出现,它们既是内容创意、生产商,也是渠道经营商和宣传媒介;第二种表现为传统产业链秩序被颠倒,很多文化产品可以先通过互联网平台提前宣传造势甚至是预售,再根据用户意见和需求,对产品和服务进行定制化、个性化设计和生产;第三种表现为反向延伸,当粉丝效应通过互联网达到爆点时,“创意——生产制作——传播与销售——再创意——再生产制作”的循环式文化产业链模式表现得非常明显;第四种表现形式为互联网推动各产业间产业链的融合创新,这点在文学、影视、音乐、动漫、游戏等内容产业圈内表现得尤为突出。

 互联网的开放性实现文化产品、服务生产者与用户间零距离。首先,网络信息时代,用户的反馈信息通过文字、视频、图片等方式及时、生动、直接传播给生产者,消除了文化生产者和用户之间的信息障碍。其次,互联网首次让文化内容生产者和粉丝之间不断产生黏性与互动,使得文化内容在设计、创作、传播等方面达到了不间断、无边界的状态,文化企业越来越愿意通过邀请用户参与产品设计、生产、传播等手段提升用户体验,增强用户黏性,而用户也很享受这份参与感。

 互联网用户娱乐消费促进明星IP一元多用。在互联网扩散效应下,以几何倍数增长的受众群体促使明星IP的跨界多元开发,一部好的文学IP被创意成电影、游戏、动画片等,一部成名游戏IP被改编成电影、电视剧等,电影、电视、游戏中的角色人物、动物形象、标识等通过授权开发成玩具、服装、饰品、电影音像制品、日用品甚至主题公园等。此外,IP点爆创意者经济,微博、微信、视频网站、论坛、网络直播平台等捧红了一大批网红、大V,其中一部分人成为了明星IP甚至是超级IP,他们不仅利用自身才艺表演、创意内容、专业点评创造了大量的网络消费,还利用大量的粉丝资源及自身知名度开展创业活动。

 互联网平台进一步确立文化产业协同共享模式。基于互联网资源整合效应,文化共享经济展现了巨大发展空间。设计服务、教育培训服务等领域第三方互联网平台将原本分散的文化企业、创意人、金融机构、专家学者集中到一个平台上进行全方位展示,形成彼此交流、分享、合作与互助局面;在平台上,创意者可能兼有普通观众、影视迷、自由撰稿人、摄影师、评论员等多重身份,他们通过资源整合、产品创意、经验分享、在线服务等各种行为创新、创业;在互联网疯狂连接的时代,粉丝经济、网红、小米生态、乐视生态等应运而生,社群经济成为文化产业重要的存在方式,建立以用户为中心的服务模式和产品模式是社群经济的基础,情感化、个性化、体验化等是社群经济的基本特点。

 互联网改变文化创意产业商业模式走向。随着网络技术的发展,文化产业各业态、各要素互联互通的产业结构得到进一步确定,资源平台、文化产品、入口渠道越来越多元,逐渐导致文化产业商业模式发生颠覆性创新。主要表现为:

 一是免费模式与付费模式混合,文化消费呈现线上线下免费规模扩大和付费模式多样化发展趋势,将会有更多的免费下载、免费游戏、免费观影、免费旅游等免费文化产品和服务走进市场,也会衍生出内容收费、增值服务收费、数据流量变现等新的收费方式;

 二是平台模式与内容模式混合,由于将信息、技术、零售、娱乐、营销、内容等多种资源整合在一起组成的大平台能够创造航空母舰式企业和巨大利润,平台为王一直是我国公认的最佳文化产业发展模式之一。但是,互联网时代将会涌现出一大批专注于文化内容创意的特色企业和个人,并且平台型企业也争相布局以内容为核心的新的产业生态圈,我国文化产业发展将出现平台模式向内容模式或者平台+内容模式转型的潮流;

三是网络直播将成为资本、文化企业和用户倍加推崇的新模式,2015年开始,歌舞、逗秀、讲演等各类直播成为年轻群体广受欢迎的文化消费内容,经后直播平台的触角将会延伸到更多的文化创意领域,明星粉丝见面会、电影开幕式、演唱会、游戏竞技、体育竞技、艺术品拍卖等文化产品和服务均可以通过网络直播平台与用户见面,产生文化收入和消费;

 四是文化O2O模式的产业影响力逐渐增强,线上逐渐成为商家文化产品展示和用户帅选、购买、支付的平台,而线下则是用户体验文化产品性能、质量的主要阵地,这种线上线下结合的文化产品展示、传播、交易、应用的商业模式将在旅游、体育、节庆、演艺、教育等文化领域盛行,不断为用户创造新的场景体验、生活方式和消费载体。