段海霞:UC订阅号新玩法 做一个“赋能”的自媒体平台

© 本站原创 2016年08月30日

新闻摘要:继腾讯推出“芒种”计划后,昨日,阿里旗下坐拥5亿用户流量的UC浏览器也推出UC订阅号,自媒体平台厮杀进入白热化阶段。据悉,UC浏览器将从内容提供商向内容服务商转变,UC订阅号独享自营广告100%收益。

据阿里巴巴移动事业群总裁俞永福介绍,UC订阅号是UC在“内容店铺”打造上的第一步,让内容创造者拥有自己的“内容店铺”,并把自己店铺作为长期经营阵地,这样内容提供商的经营价值不再是一次性的流量售卖,可以利用“内容店铺”沉淀自己的品牌价值。

据了解,在变现方式上,UC订阅号除了独享自营广告100%收益之外,还将打通阿里妈妈、汇川推广资源,免费连接供需两端,为创作者提供除了“卖广告”和“用知识来卖商品”之外的变现空间。

对于创作者都关心的原创保护问题,UC方面表示,在UC体系内如果发现抄袭,将进行全网下线或封禁处理,并将对原创文章进行原址导流保护。此外,UC还将提供绿色举报通道、第三方法律援助,并接入阿里知识产权平台。据悉,UC订阅号将于两周左右正式上线。(摘自《北京日报》2016年5月11日《UC订阅号加入自媒体争夺战》)

意象点评:当我们还沉浸在网红界地标性事件、新媒体标王——Papi酱广告招标拍得2200万,感慨粉丝力量,以及拍卖广告对于自媒体行业的价值和意义时,

UC订阅号喊出了“每一个有价值的创作都不应该被埋没,UC订阅号开放,只为每个有才华的你”口号。直击自媒体经济的本质——原创内容生产,以大数据为支撑,运用阿里系引以为傲的服务思维、平台思维、资源整合思维,冠以“授人以鱼,不如授人以渔”的美名,目的是将那些目前无任何收入、仅凭兴趣持续输出优质内容的广大自媒体人,吸入UC订阅号这一大平台,鼓励自媒体原创内容的生存和发展,并为其在自身的品牌积累、价值变现空间、产权保护方面提供支持和保障。这一平台的搭建无疑是击中了那些非papi酱、罗胖子、咪蒙等超人气自媒体人的痛点,更是在为阿里集团营建文化产业生态链上的核心内容生产力环节,不断积蓄力量,等待蓄势而发。

但就目前看到的相关报道而言, UC订阅号的核心关注点为内容制作和价值变现的广告交易与推广,而对将优质内容如何进行包装和营销使其不断积累价值,这一中间环节的服务内容并未做详细说明。也许,这是UC订阅号未来需要进一步考虑的问题,探索如何能够通过订阅号这一平台,在专业的制作团队、包装团队和宣发团队之间,建立起密切联系。

(段海霞  东方意象文创机构助理规划师)