段海霞:火爆综艺带动旅游地 抓好“时”与“事”

© 本站原创 2016年08月30日

新闻摘要:“相约未知地带·乐游古州榕江”大型文化旅游活动暨榕江县推进全域旅游资源整合工程近日在榕江县三宝侗寨举行。榕江县将依托“互联网+”产业矩阵,充分利用旅游产品线上交易平台积累的大数据优势,创新旅游产业发展思路,并重点围绕阳开苗寨等旅游名片发展全域旅游,助力脱贫攻坚。

在活动现场,10位全域旅游推广大使领取了荣誉证书,他们将发挥各自领域的领头人作用,助推榕江旅游产业、产品的全方位包装。启动仪式上,榕江县还广发英雄帖,向全社会征集宣传语等旅游产业发展的“金点子”。

中国户外探险联盟榕江基地、贵州全域旅游推广联盟也在活动现场相继成立。据介绍,榕江县将依托夏蓉高速、贵广高铁形成的交通优势,不断完善每个村寨的路网细化工程;同时,以落户榕江的“美驴”旅游产品线上交易平台积累的大数据为依据,对全域旅游的硬软件配套设施作精准化、精品化改造。(摘自《新华网》2016年5月5日《相约山地公园 贵州榕江开启全域旅游模式》)

意象点评:旅游是要靠营销传播的,借助社会上一些有影响力、公信力的节目,宣传推广自己的产品,可以在短时期内产生较强的市场穿透力。近来年,电视真人秀节目收视率的火爆频频带动拍摄地景区旅游业的发展,也推动了旅游业与综艺节目的跨界合作不断深化。

《相约未知地带——贵州篇》这部纪录片是由法国电视二台拍摄制作的,2016年4月12日节目首播便创下了21.9%的当晚最高收视率,共有523万法国观众通过这部纪录片领略古老而秀美的贵州苗寨风光,播出后,法国观众更是在网络上对该片频频点赞。榕江县此时开展“相约未知地带·乐游古州榕江”大型文化旅游活动暨榕江县推进全域旅游资源整合工程,正是借助热播综艺打造旅游目的地的有利时机。结合当下跨界融合已成为各行业发展的重要趋势,旅游不仅不需要与文化、媒体合作,还要开展互联网+、交通、医疗等行业的跨界合作,加快旅游地转型升级。

榕江县具备优质的乡土风情及自然风光优势,加上“互联网+”的创新发展思维,打造全域旅游、带动整个地区经济发展的战略恰逢其时。目前的重心应该是如何设计规划带动力广泛、操作性强、适合榕江县自身特色的旅游资源整合工程。除设计必要的重大基础工程和特色旅游路线外,还应考虑到结合不同时期的消费热点,为亲子游、观光游、民俗游、特色游等系列旅游产品以及游戏、动漫、书画、APP等周边衍生的文创产品的主题更换留出空间,增强项目的时效性。

(段海霞  东方意象文创机构助理规划师)