李亚楠:IP +“主题公园”是长久之计

© 本站原创 2016年08月31日

新闻摘要:经过六周的运营测试,6月16日中午12点,上海迪士尼乐园将正式对游客开放,开园前三日现场停售当日门票,此外,首批7条度假区巴士快线也于今日全部开通,上海地铁11号线迪士尼站将在今起3天的尾班车延长运营时间至晚上11时。

据了解,在测试期间,迪士尼乐园共接待游客超过50万人次,整个度假区迎来超过100万人次客流。目前园区内迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店两大酒店6月内已经没有空房,园区周边酒店价格也出现上涨。

华特迪士尼董事长兼行政总裁罗伯特.艾格表示,扩建计划正在推进,相关建设已启动。目前开放的上海迪士尼只是一期项目中一部分,更多景点与园区有望很快与游客见面,如雪佛兰制定环节、玩具总动员主题区将在今年下半年和明年初开放。未来乐园二期将位于一期和奕欧来购物村之间,面积与一期同等。

据悉,上海迪士尼度假区将包括拥有六大主题园区的上海迪士尼乐园、两座主题酒店、一个购物餐饮娱乐区迪士尼小镇,以及星愿公园。

其中主题乐园六大园区包括“探险岛”、“奇想花园”、“米奇大街”、“明日世界”、“宝藏湾”及拥有奇幻童话城堡的“梦幻世界”。(摘自《中国新闻网》2016年6月16日《上海迪士尼今日开园:园内酒店6月无空房 禁带自拍杆》)

意象点评:上海迪士尼乐园在今日开园,虽然之前被曝出园内餐饮价格偏高等种种问题,但是在正式开园前的试运营期间和酒店门票等预定情况来看,上海迪士尼达到此前预计的首年2000万游客运营目标,或许并非难事。

就本质来说,迪士尼运营的是一个超级IP概念,收益也并不仅仅依赖于主题公园的门票等旅游收入,还有电影、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列的衍生产品;同时,其所拥有的IP之多,早就不再是米老鼠、唐老鸭、白雪公主,近10年来,迪士尼通过一系列并购,已经拥有了皮克斯、漫威以及星战等一系列新的公司和IP所有权,就在今年的春季档,迪士尼推出四部全球票房超7亿美元的电影:《疯狂动物城》、《奇幻森林》、《美国队长3》、《死侍》,整个影视娱乐部门的收入也因此上涨了22%。

反观国内的主题公园,虽然我们也有很好的IP,也在变现开发,市场业绩似乎也不错,但总体来看,本土主题乐园仍然处于各自为战、重复抄袭的水平,缺乏迪士尼这样高境界运营的企业与模式。乐园内文化内涵的缺乏,本质上还是IP的缺失。

(李亚楠  东方意象文创机构助理规划师)