段海霞:票房拉动已是初期 该抢占电影后市场先机了

© 本站原创 2016年08月31日

 

新闻摘要:日前,NPC创始人李晨nic作为梦想合伙人出席娱乐宝“人人都能玩的赚”发布会,合力推出阿里娱乐宝X NPC Design,与阿里影业和多家电影公司达成衍生品开发协议,玩转衍生跨界,共同撬动电影后市场潜力“矿山”。

发布会上,李晨nic宣布其主理品牌将与娱乐宝衍生品业务深入合作,推出阿里娱乐宝X NPC Design系列产品。拥有自己的潮牌和设计师团队、近年来品牌跨界风生水起,成功案例不胜枚举,是此次阿里影业与李晨nic合作,并邀请其作为梦想合伙人的重要原因。阿里影业也因此特意为其开发独立衍生品合作模式,期冀与李晨nic充分发挥双方优势,共同在影视周边产品行业的道路上携手前进。对于做跨界,李晨nic在分享中表示“所有的创新都是在混沌中找到规律,这就是一次又一次的试错和坚持才找到最后的规则”。

七年玩转跨界,被媒体誉为“衍生品行业采矿人”的李晨nic携手自营品牌NPC,与动漫辛普森、蜡笔小新、喜羊羊合作,与《大圣归来》、《恶棍天使》、《爸爸的假期》、《唐人街探案》、《老炮儿》、《煎饼侠》、《可爱的你》等多种不同风格电影携手合力“开矿”,根据IP内容特点,先后打造“甜兮兮X可爱的你”牛轧糖饼干、大圣归来全线周边设计,几度造成衍生品市场行情的火爆局面,更成为辛普森在国内选择合作的首个潮流品牌,接连不断地优秀成绩使李晨nic成为跨界革新潮流中极具影响力的领军人物。今年,重磅产品MLGB X 《变形金刚》,更将作为品牌七周年主题特别款与大家见面,再度撬动衍生品产业,给市场扔下一记重磅炸弹。

李晨nic表示,从NPC创立第一天开始,使命就是帮助中国设计师找到更大可能性的未来。“NPC Design要成为未来最大的娱乐IP设计师平台,对接好娱乐IP和传统生产供应量及零售商。”

此次合作,即基于李晨nic在跨界市场的深厚资历和独特视角。据了解,阿里娱乐宝自今年4月起,已着手进军电影衍生品开发。通过销售影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边等衍生品获得线上流量。媒体和业内人士因此十分看好二者合作,认为此次合作将有助于整合资源、优势共享,形成从设计营销到授权供应的完整链条,横向带来联动效应,纵向深入推进电影后市场的发掘,甚至可能带动其成为下一个超过千亿的市场。(摘自《搜狐时尚》2016年6月15日《李晨nic受邀梦想合伙人 助力撬动电影后市场》)

意象点评:2015年我国电影票房飙升到440亿时,也强化了更多的投资者对中国电影市场的信心。同时,也逐渐出现单纯依靠票房增长支撑整个电影产业发展略显乏力的态势。就拿近期的大IP电影《魔兽》而言,在6月8日凌晨上映后,零点首映即创造了5000万的票房,上映5日就突破了10亿,但后劲不足,直到19日票房才刚跨过13亿大关。拥有如此强大IP和一群庞大忠实粉丝团的电影,票房成绩并不如大家预期,可见,仅仅依靠票房是不够的。

这也使更多的投资者开始转向大家一直叫嚣着前景广阔,但却甚少有大手笔、大阵容投入的电影周边产业,或是电影后市场。虽然《魔兽》上映后票房不是最高,可是相关衍生品的销售成绩却值得借鉴。首先,电影上映前60天就开始预售,每两周都有新品上线,轮番预热,从几块钱到上千元不等,直接拉动销售额超过了1亿元。众所周知,在国外,很多电影衍生品创造的商业价值绝对不亚于票房收入,而我国目前衍生品市场仍然处于初级的摸索阶段,像PPTV、李晨nic、阿里娱乐宝等也在摩拳擦掌、动作频频。由于依赖于大IP的电影衍生品核心是创意开发,以及多样化的商品可流通领域和渠道,因此,希望今后的衍生品能够充分挖掘市场价值,做成真正可称之为“商品”的产品,而非那些很初期的“宣传品”或“赠品”。

(段海霞  东方意象文创机构助理规划师)