刘结成总裁、文爱心总监参加峰火文创大会之文创策划分享会

© 2017年12月26日

 12月23日,峰火文创大会(2017)第二十场主题论坛召开,知名专家教授、业界精英等共聚一堂,共商文创产业的未来。我公司总裁刘结成、规划总监文爱心出席分享会并做主题演讲。

此次文创策划分享会的主题论坛由北京大学文化产业研究院研究员邓丽丽女士主持。

 

刘结成总裁以贵州龙超级IP项目为例,讲述了IP的五大属性,即:标识性专有性;流通性;地域性;时效性。同时也讲到了IP的五个基本特点,分别是:故事新,形象好,显著性,宗教性和高频性。最后,刘结成先生总结了IP包含的五层要素和打造IP的五种方式,第一步,价值定位。对目标人群进行定位,找到竞争的一些龙的区别。跟消费者的契合度,跟适合他自己特色的点。第二步,用互联网的思维进行形象设计。传统的做IP设计都是找一个知名的设计师教给他做,但是问题是前期没有很多人参与,参与性不足。第三,考虑我们自己跟它的特色适应。第四步多元演绎,最后一点就是最终与产业之间融合,形成产业生态,然后达到商业变现。引起与会嘉宾热烈的掌声和高度的赞扬。

 

规划总监文爱心以延安学习书院为案例,在接手项目之后对书院的核心功能,书院功能的定位,将其打造成一个除了展览展示功能之外,还具备研究新时代思想的学术研究,教育培训、文化交流、参观体验和展览展示的平台。结合延安精神,利用互联网科技手段,将书院的不同区域做了不同功能的展示,通过文创理论和实践,对书院进行全方位的定位和设计,最后做到各方面都贴切实际符合时代,受到了人们的高度赞赏。